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IP(知识财产)[编辑]


概述
IP指的是从知识产权引申出来的知识财产,也就是那些很多人都知道的、开发潜力巨大的文学和艺术作品。IP既可以是一个完整的故事,也可以是一个概念或者一个形象。

一、IP简介

“IP”是“知识产权”(Intellectual Property)的英文缩写,现在我们说的IP,指的是从“知识产权”引申出来的“知识财产”,也就是那些很多人都知道的、开发潜力巨大的文学和艺术作品。IP既可以是一个完整的故事,也可以是一个概念或者一个形象。

二、商业价值

目前IP市场最多的来源还是文学作品,IP开发还没有形成健全体系。 IP的商业化过程一般分成孵化培育、宣传运营、授权变现等三个环节。但是,一次成功的改编不等于完成对IP内涵价值的变现。只有多次挖掘,才能极大开发IP的商业潜力。 对IP的开发和挖掘,一般有两个特点: 一个是全生命周期开发,通过大数据等手段来确定开发节点。比如对小说的开发,先改编成动画,再拍真人版网剧,确保IP开发的延续,维持话题热度。还能让粉丝在IP的各个领域之间流动,给IP增加容量。 另一个是主推IP合伙人制,也就是把作家定位成合伙人,深入参与到产业链的开发中。这样一方面能满足核心粉丝对改编作品“忠于原著”的要求,提升作品开发的完整度;另一方面能让作家跟IP相捆绑,形成激励制度,让作家创作出更多好作品。

三、网络文学IP产业发展的趋势

1、付费内容加速内容价值两极分化,网文IP+精品制作逐渐成为杀手锏 跟以前的免费模式相比,用户对付费内容会有更多主动的鉴别挑选,消费会趋向理性,所以,优质内容的流量更加集中,资金、资源也会向优质内容倾斜。而在打造优质内容方面,IP改编作品天然具备粉丝基础和极高的关注度,并且可以跨越文学、影视、音乐、游戏等多种娱乐业态,具备强大的变现能力和拓展空间,所以IP+精品制作项目才能在付费时代脱颖而出。 2、开发世界观可能会成为未来网络文学IP开发的主要方向 在IP开发1.0时代,IP改编主要是单个作品、多个方向的开发,容易造成IP形象混乱,而且难以形成稳定的流量。所以,IP改编必须升级进化,从原来的开发单个产品升级到构建一个全新的大IP世界观,让这个故事能够具备延续性,让用户持续有新鲜感,而且能确保IP形象的统一。
参考资料: 易观《中国IP市场专题分析2017》
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浏览次数:310 编辑次数:0历史版本 创建者: 吴清 诚博娱乐注册:2017/3/1 2:00:52
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